Защита брендов Fashion-индустрии от копирования
Международная Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) обнародовала результаты исследования мирового рынка в сегменте Fashion-индустрии, в соответствии с которыми:
20%
контрафактного товара в сегменте модных аксессуаров ежегодно приходится на Louis Vuitton
459
сайта продавали поддельную продукцию бренда Alexander Wang в 2016 году, только на территории США
6 млрд
EUR
EUR
теряет каждый год экономика Франции из-за подделки брендовых аксессуаров
Главные опасности поддельных товаров для потребителей:
- Покупая аксессуары, произведенные нелегально, вы получаете не только вещь низкого качества по необоснованно высокой цене, но и подвергаете опасности свое здоровье;
- Поддельные аксессуары производятся вопреки всем требованиям безопасности и качества. Они опасны тем, что в состав ткани могут входить вредные вещества. Ткань обязательно будет синтетической и может вызвать аллергии и дерматиты;
- От подделок всегда страдает репутация Модного дома. Так к примеру, в 2005 году в Burberry были вынуждены отказаться от своей фирменной "клетки" из-за того, что английские сhavs (парни с окраин) очень полюбили копии футболок и кепок, отмеченных фирменным принтом. Ассоциации, которые они вызывали, шли в разрез с философией бренда, причем отторжение было настолько сильным, что в 2007 году Кристофер Бейли совсем отказался от использования этого рисунка;
- Контрафактная продукция наносит ущерб экономике страны, уменьшает выручки производителей, вынуждая сокращать объемы производства, и, кроме того, зачастую это прямая угроза здоровью, особенно в случае товаров для детей, усложненная система сертификации которых, к сожалению, не гарантирует их качества;
- Имиджквые потери могут быть особенно чувствительны в условиях огромной конкуренции;
- Потребитель рискует заплатить за контрафактную и некачественную продукцию цену оригинального товара. Это закрепляет ранее выявленную тенденцию к более явному обману потребителей в отличие от продажи подделок по пониженным ценам, когда потребитель знает, что покупает.
